首页文案结构：三句话说清做什么

首页首屏只需要回答三个问题：你为谁解决什么问题、凭什么信你、下一步点哪里。三句话写完就够了，剩下的空间留给一个明确的按钮。把公司简介、发展历程、荣誉资质堆在首屏，是最常见的浪费。

第一句：为谁解决什么问题

不要写「致力于成为行业领先者」，要写具体的事。判断标准：把公司名遮住，这句话是否只可能属于你们这一类公司。

不合格的例子：「专业、专注、创新」。合格的例子：「给外贸工厂做能被谷歌收录的英文站」。

第二句：凭什么信

三类证据按可信度排序：可核对的数字（服务过多少客户、多少页被收录）、可看的东西（交付物样张、案例）、可查的身份（成立年份、资质、地址）。

形容词不算证据。「多年经验」「专业团队」既不能核对，也不构成差异。

第三句：下一步做什么

一个主按钮，一个次链接。主按钮写动作（聊聊你的项目），不写「了解更多」——后者等于把选择权推回给用户。

次链接可以是「看六项服务」，给还没准备好联系的人一条路。

首屏之下的四段

• 服务清单：一眼看到你能做什么
• 凭什么信：数字、样张、案例
• 怎么做：流程与交付物
• 常见问题：把犹豫点拆开回答

这个顺序对应读者的心理路径：我遇到问题了吗 → 你能解决吗 → 你说的是真的吗 → 怎么合作 → 还有什么顾虑。

一个反面例子

首屏大图是工厂全景，标题写「诚信为本，质量第一」，下面三个按钮分别是公司简介、产品中心、联系我们。

问题不在不好看，而在于看完不知道这家厂做什么产品、给谁做、和另外一百家有什么区别。

页面清单怎么定见企业官网需要几个页面，首页标题与描述的写法见TDK 写法。

首屏之外四段的字数配比

首屏之下的四段，长度不该平均：

服务清单最忌写长，写成一段话就失去了「扫一眼」的作用。常见问题最忌写短，一句话敷衍等于没有回答。

另外，这四段都要能被单独读到：从搜索结果或外部链接直接落在页面中段的人，看到任何一段都该明白你在说什么。