企业官网的信息架构通常只有四层：首页、栏目页、详情页、辅助页。层级超过四层，抓取深度和用户耐心会同时出问题。栏目数量控制在 6–8 个，每个栏目下至少 3 个详情页才值得单独成栏。这套结构不追求独特，追求的是让搜索引擎能顺着链接走完每一页，让用户能在三次点击内找到答案。
四层结构各自负责什么
首页负责分流：告诉访客你是谁、能解决什么问题、下一步去哪。它不承担长尾关键词，承担的是品牌词与主业务词。
栏目页负责聚合：把一个品类的页面组织起来，同时自己也是一个落地页，承担品类词的排名。
详情页负责转化：一个页面只讲一件事，承担长尾词，也承担最终的表单提交。
辅助页负责信任与合规：关于我们、联系方式、隐私政策、常见问题。这些页面流量不大，但缺了会让搜索引擎难以判断站点性质。
栏目怎么拆
判断标准是关键词能否分开。两个品类的目标词重叠超过一半，就不该拆成两个栏目——拆开的结果是两个栏目页互相争同一批词。
第二个标准是详情页数量。一个栏目下只有一两个页面，不值得单独成栏，合并到相邻栏目即可。通常 3 个以上才拆。
第三个标准是用户的语言。客户会分别搜索的两个概念，就该是两个栏目。比如"网站建设"和"外贸独立站建设"，买家是两批人，搜索词也不同。
页面清单
| 层级 | 页面 | 数量 | 主要职责 |
|---|---|---|---|
| 第一层 | 首页 | 1 | 分流、品牌词 |
| 第二层 | 服务／产品栏目页 | 6–8 | 品类词聚合 |
| 第二层 | 城市分站总览 | 1 | 地域入口聚合 |
| 第三层 | 服务详情页 | 每栏目 1–6 | 长尾词、转化 |
| 第三层 | 城市分站页 | 按城市数 | 地域词、本地转化 |
| 第三层 | 博客栏目页 | 每栏目 1 | 内容聚合 |
| 第四层 | 文章页 | 持续增加 | 信息型长尾 |
| 第四层 | 关于／联系／报价／FAQ | 4–6 | 信任、合规 |
| 第四层 | 隐私政策／服务条款／404 | 3 | 合规、体验 |
这张表的价值在于数量控制。很多企业站的问题是第三层页面太少、第四层辅助页太多——一个只有 8 个页面的站，却有 5 个关于公司的页面。
点击深度
从首页到任意页面，点击次数不超过三次。超过三次的页面，抓取频率会下降，用户到达率也会下降。
城市分站是例外：首页到城市总览一次，总览到省级页两次，省级页到城市页三次。刚好在边界上，所以城市总览页要做得足够好，否则整批城市页都会变成孤岛。
URL 结构
URL 要能读出层级，且一旦定下就不再改。推荐的形式是目录加语义化英文：
- 服务：
/services/google-seo/ - 城市：
/city/guangdong/shenzhen/ - 博客：
/blog/google-seo/internal-link-structure/
三条规则：全部小写、用连字符不用下划线、结尾统一带斜杠。带不带斜杠本身不影响排名，但同一内容出现两种 URL 会产生重复内容，必须全站统一并用 canonical 指向一种。
导航与面包屑
主导航放 4–6 项，超过 6 项用户的选择成本会上升。次要入口放页脚，页脚不需要做成完整的站点地图，但要把六个主栏目和八个重点城市列出来。
面包屑不只是装饰，它是内链的一部分，也是结构化数据的来源。每一页都要有，且层级与 URL 一致。
内链的方向
内链要有方向，不是随机推荐。首页指向栏目，栏目指向核心详情页，详情页回指栏目并横向连接同组页面，城市页指向对应服务页。
每个页面至少 3 条入链，重要页面 10 条以上。判断方法是在站点地图里数入链数，孤岛页面要立刻补链。
内链的具体做法见内链结构：权重怎么在站内流动。
定稿前要过的四道检查
第一，任意页面能否在三次点击内到达。第二，有没有两个页面在争同一组关键词。第三，所有详情页是否都有回指栏目的链接。第四，辅助页是否齐全（隐私、条款、404）。
四道检查都过，架构才算定稿。设计稿在这个阶段还不该开始画——架构错了，页面画得再好看也要重做。