改版不掉排名：URL 与重定向方案

改版掉排名的原因，九成不是设计变了，而是 URL 变了却没做重定向。方法很朴素：改版前把现有 URL 全部导出，改版后逐条映射到新地址，上线第一周每天看一次 404 报告。

改版前：导出一份完整 URL 清单

来源有三个：站点地图、服务器访问日志、搜索引擎后台的已收录页面列表。三者合并去重，才是完整清单——只靠站点地图会漏掉历史页面。

清单里要标出每个 URL 的流量与排名情况，决定哪些必须一一对应，哪些可以合并。

建 301 映射表

原则：一对一优先；多个旧页合并到一个新页时，选内容最接近的那个；确实没有对应内容的，跳到相关栏目页，不要全站跳首页。

上线时的顺序

1. 先上新站，重定向同步生效
2. 提交新的站点地图
3. 保留旧站点地图一段时间，帮助爬虫发现重定向

顺序错了会出现一段真空期，爬虫抓到 404 就停止深入。

上线后的监控

• 每天看 404 报告，发现漏配立刻补
• 每周看核心词排名，跌幅超过五位要查对应页面
• 看索引量，两周内应恢复到改版前的八成以上

出问题时的补救顺序

先补重定向，再看内链，最后才考虑内容。多数「改版掉排名」在补完 301 后两到四周恢复。站点结构与层级的关系见导航三层以内。

一张真实的重定向表

改版时的一张 301 表，实际长这样：

五条里有三条不是一对一。判断依据是「新旧内容讲的是不是同一件事」：同一件事就一对一；旧内容已被新页面覆盖，就跳到覆盖它的页面。

唯一不该做的是「全部跳首页」——那是软 404 的典型形态。