扒竞品关键词不是为了抄，而是为了找「他们覆盖了而你漏掉的意图」。四个来源各有侧重：工具给数据、地图给结构、栏目给分类逻辑、广告给转化词。
来源一：关键词工具
输入竞品域名，看它排名的词。重点看三类：
- 排名 4–15 位的词（有实力但没做透，可抢）
- 有搜索量但你没覆盖的词
- 长尾词群（说明他们做了内容体系）
来源二：站点地图
看他们把所有页面都提交了哪些。能看出栏目规划与页面数量，也能发现你没想到的页面类型。
来源三：栏目结构
看导航与栏目命名。他们的分类逻辑往往就是他们理解的用户意图分类。
来源四：广告文案
投广告的词通常是转化词。看他们广告标题里反复出现的卖点，那是他们验证过的信息。
怎么判断值不值得跟
- 与你的业务相关（不是行业媒体词）
- 你有能力交付对应内容
- 竞争度在可接受范围
三条都满足才做，否则只是增加低效页面。
一个常见误区
把竞品的所有词都当成目标。多数词与你的定位无关，跟了也接不住。
词怎么分配到页面见关键词地图。
差距表
| 意图组 | 竞品有 | 我们有 | 可复制 | 优先级 |
|---|---|---|---|---|
| 建站报价 | 是 | 是 | — | — |
| 模板对比 | 是 | 否 | 高 | P0 |
| 行业案例 | 是 | 部分 | 中 | P1 |
| 城市落地页 | 是 | 否 | 低（需本地内容） | P2 |
优先级按「意图价值 × 可复制性」排，不按搜索量排。
词库的更新频率
竞品词库每季度更新一次足够。三个必看的变化：
- 他们新上的页面类型
- 他们放弃的词（说明试过无效）
- 他们标题里新出现的卖点
第三项最有价值：卖点变化通常对应客户关注点的变化。