判断一条外链值不值得做，看四个维度：目标站与你的主题是否相关、它有没有真实自然流量、承载链接的页面是否被索引、这个页面的出链数量是否异常。一条红线是链接是否由编辑性放置——付费批量生成的链接，四个维度全过也不该做。
维度一：主题相关性
相关性看两层：站点整体主题，以及承载链接的那个页面的主题。
站点相关但页面不相关，价值有限。比如一个机械行业站，链接放在它的"公司新闻"页，不如放在"液压系统选型指南"页。
判断方法：看目标页面的标题、正文主题、所在栏目。三者与你的业务有交集才算相关。
维度二：真实自然流量
有流量的站才有人看，有人看的链接才有价值。
判断方法：看目标站的流量趋势（第三方工具估算即可），看它的文章有没有评论与社交分享，看它最近三个月是否持续更新。
一个权重指标很高但三年没更新的站，流量通常已经归零，链接价值也随之归零。
维度三：页面索引状态
链接所在页面如果没被搜索引擎索引，这条链接基本无效。
判断方法：用 site 查询或直接搜页面标题。搜不到就说明没索引，不用做。
这一条最容易被忽略。很多付费链接放在新建的、从未被索引的页面上，看起来有链接，实际什么用都没有。
维度四：出链数量
一个页面上有几百条出链，每条分到的权重接近于零。
判断标准：正文页出链超过 50 条要谨慎，超过 100 条基本可以放弃。页脚与侧栏的出链不计入正文，但也要看总量。
另一个信号是出链的性质。如果一个页面上的链接全是商业站点、且锚文本都是关键词，这个页面就是链接出售页。
一条红线：编辑性
编辑性放置指的是：链接出现在正文里，上下文与链接目标相关，编辑是主动加的而不是付费买的。
付费链接不是绝对不能用，但必须符合搜索引擎的付费链接标注要求。不标注的付费链接，一旦被识别，会被视为操纵排名。
判断方法：看这个页面上其他链接是否也是同一类型。如果整页都是不同行业的关键词链接，那就是链接出售页。
快速评估表
| 检查项 | 通过 | 不通过 |
|---|---|---|
| 站点主题与业务相关 | 有明确交集 | 完全无关 |
| 页面主题相关 | 正文讨论同类问题 | 泛新闻或公司动态 |
| 有自然流量 | 近三个月持续更新 | 停更一年以上 |
| 页面被索引 | 能搜到 | 搜不到 |
| 出链数量 | 正文少于 50 条 | 超过 100 条 |
| 链接位置 | 正文内 | 页脚或侧栏 |
| 放置方式 | 编辑性 | 批量付费 |
七项里前五项必须全过，后两项至少过一项。
一个反直觉的判断
很多企业喜欢看权重指标，觉得数字越高越好。实际上，一个权重中等但主题高度相关的站，带来的价值往往高于一个权重很高但主题无关的大站。
原因是相关性决定这条链接传递的主题信号。一个卖工业设备的站，从机械设备行业媒体拿到的链接，比从综合新闻站拿到的更有用。
已经被做的链接怎么处理
如果发现历史上有大量低质链接，先评估比例。少量低质链接通常不需要处理，搜索引擎会自动忽略。
比例很高（比如超过三成）且集中在某几个时间点，才需要考虑整理。整理的方式是尽量移除，移除不了的在搜索后台的链接工具里说明。
不要用工具批量提交"否认"，误伤正常链接的代价高于低质链接本身的影响。
六类外链的获取方式见六类可长期使用的谷歌外链，节奏见新站外链节奏。需要一次外链体检，可以看谷歌外链建设服务。