关键词本地化不是直译

把「不锈钢法兰」直译成 stainless steel flange，术语没错，但可能不是当地采购在搜的词。本地化要查三件事：当地人实际怎么搜、行业术语与口语差多少、计量与规格习惯是否要改。

一、查实际用词

同一个东西，英美用词可能不同（lorry / truck、spanner / wrench）。做法：看当地竞品站与行业目录的用词，不要只信词典。

二、行业术语与口语分开

采购可能搜口语词，工程师搜术语。两类都该覆盖：术语放在产品页，口语放在博客或问答。

三、计量与规格习惯

• 美国用 inch、磅、华氏度
• 欧洲用 mm、kg、摄氏度
• 部分市场习惯用「DN」标管径

页面上做双标，减少换算成本。

四、本地化不是翻译

翻译保留原文结构，本地化改结构。比如德语客户习惯更长的复合名词，英文的短标题直译过去反而不自然。

五、验证方法

把候选词放进搜索框看建议词，看当地竞品的标题怎么写，看行业 B2B 平台的类目名。三个来源交叉验证。

与 hreflang 的配合

每个语言版本的标题与描述都要按当地用词重写，不能只翻译。规则见多语言与 hreflang。

用词对照表

做法不是背表，而是看目标市场竞品的标题怎么写。词典给的是正确，竞品给的是有效。

小语种的验证方式

做完本地化，怎么确认词选对了？三个验证动作：

• 在当地搜索引擎输入候选词，看自动补全是否出现同类词
• 看当地头部竞品的标题用词
• 看行业 B2B 平台的类目命名

三者一致，基本可以放心；三者不一致，以「竞品标题 + 平台类目」为准，因为那是有实际流量验证的用词。